Cruzeiro do Sul Educacional lança campanha “Enem Estrela VIP” e leva preparação para o ENEM ao TikTok

Assinada pela WE, a iniciativa reúne aulões preparatórios, criadores de conteúdo e parceria com o Omelete para apoiar estudantes em um dos momentos mais desafiadores da jornada pré-vestibular

A pressão de decidir o futuro em meio às incertezas do presente é um dos principais desafios enfrentados por jovens que se preparam para o Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM). Em uma fase marcada por expectativas, dúvidas e pela perspectiva de ingresso no ensino superior, a rotina de estudos muitas vezes se soma a uma intensa carga emocional, tornando a preparação para a prova ainda mais desafiadora.

Foi a partir dessa percepção que a Cruzeiro do Sul Educacional, um dos maiores grupos de educação do país, desenvolveu a campanha “Enem Estrela VIP”, que propõe uma nova abordagem para a preparação dos estudantes: menos pressão, mais acolhimento e uma conexão mais próxima com os interesses e a linguagem desse público. A campanha é a primeira assinada pela WE, nova parceira de comunicação da Companhia.

Pela primeira vez, um grupo de ensino realiza aulões digitais no TikTok, com conteúdos desenvolvidos especialmente para o formato vertical e para a lógica de consumo da plataforma. Como parte da estratégia de conexão com o público jovem, a campanha também conta com uma parceria com o Omelete, unindo educação, entretenimento e referências presentes no cotidiano dos estudantes.

As transmissões acontecem no período da noite, em dias úteis, ao longo das quatro semanas que antecedem o exame no TikTok do Omelete. Com duração de até uma hora, o formato foi inteiramente desenhado no padrão vertical, pensado para a tela do smartphone. Cada aula aborda uma área do conhecimento, com foco nos temas de maior incidência no exame e nas “pegadinhas” mais comuns. A cada live, um professor da instituição divide a tela com um apresentador do Omelete.

Além da experiência ao vivo, cada aula é estruturada em blocos temáticos de cinco a oito minutos. Após as transmissões, o conteúdo é decupado em pílulas de vídeos curtos, criando um acervo gratuito e consultável de cerca de 20 vídeos organizados por matéria na Plataforma Eu Tenho Estrela.

“Os jovens consomem conteúdo, se relacionam e aprendem de maneiras muito diferentes das gerações anteriores. Por isso, reunimos parceiros estratégicos capazes de dialogar com esse público de forma autêntica, relevante e próxima da sua realidade. Mais do que acompanhar tendências, queremos estar presentes onde os estudantes estão, com conteúdos, serviços e experiências que façam sentido para sua jornada. Essa é uma campanha construída a partir de um princípio que orienta todas as nossas decisões: colocar o aluno no centro e ajudá-lo a enxergar que seu futuro pode ser construído com apoio, conhecimento e oportunidades reais”, destaca Patrícia Vital, Diretora de Marketing da Cruzeiro do Sul Educacional.

As aulas serão transmitidas ao vivo pelo TikTok e pelo YouTube, nos perfis @eutenhoestrela e @omelete.

A ação também reúne influenciadores digitais para ampliar o alcance e a conexão com os estudantes. O @orathiago participa de uma série de quatro episódios voltada a dicas de redação para o ENEM, enquanto @jamilegodoy e @sushidetigre apresentam seis episódios que conectam conteúdos do exame ao universo da cultura pop, traduzindo conceitos de forma leve e acessível para o público jovem.

“A presença no TikTok como ambiente de estudo é um dos diferenciais da estratégia, que aposta na plataforma não apenas como canal de divulgação, mas como espaço para entregar conteúdo educacional de forma nativa, considerando seus formatos, códigos e hábitos de consumo. Mais do que incentivar a preparação para uma prova, a campanha convida os jovens a enxergar cada etapa do aprendizado como uma possibilidade de avançar e Cruzeiro é a marca que tem atitude para apoiar a jornada, dando conselho, apoiando, e incentivando a ir mais longe”, comenta Gisela Toledo, CSO da WE.

Reforçando o compromisso com o acolhimento dos estudantes, a ação também disponibiliza, em parceria com o Dr. Online, acesso gratuito ao serviço de Teleacolhimento Psicológico para quem está se preparando para o ENEM. O benefício oferece suporte emocional remoto, de forma prática e acessível, diretamente pelo celular.